Logo, identidade visual e branding: Entenda a diferença
Muitas pessoas acreditam que ao falarem de logo, identidade visual e branding estão falando da mesma coisa, mas isso não é exatamente verdade.
Ainda que cada uma das partes cumpra um papel complementar e, juntas, tenham poder de expandir o alcance, reconhecimento e fortalecimento de uma empresa, elas são sim diferentes.
Falaremos hoje um pouco sobre quais são essas diferenças e qual é o impacto que cada uma delas pode gerar para o seu público.
Continue com a leitura e entenda mais sobre logo, identidade visual e branding!
O que é logotipo?
Logo(logotipo ou logomarca) é uma forma de representação gráfica, utilizado para referenciar e simbolizar uma empresa, pessoa, instituição, etc.
De uma maneira resumida, um logotipo funcionará como um símbolo gráfico de uma marca, algo que irá ajudar o cliente a identificá-lo entre tantos outros no mercado.
Para que essa logo funcione bem, ela precisa ser simples e bastante fácil de ser reconhecida, única entre todas as outras e ser capaz de traduzir os valores que sua marca propõe.
Abaixo você vê a logo da corretora HFSIDE, de Juiz de Fora. Nosso CEO Guilherme, fez o redesign dessa marca através da GC do Brasil.
O que é identidade visual?
A identidade visual representa a maneira como a empresa irá se destacar, quais são os objetivos que a marca deseja mostrar em todos os âmbitos, como cartões, anúncios, uniformes, redes sociais, outdoors, websites, etc. De forma geral, são os pontos de contato entre a marca e o público.
Por isso, dissemos anteriormente que logo, identidade visual e branding eram conceitos diferentes, mas que trabalhavam juntos para o fortalecimento da empresa.
Por meio da identidade visual, a empresa pode comunicar ao mundo tudo aquilo o que ela deseja através de cores, tipografia, formatos, entre outros.
A identidade visual é tão importante, que também faz parte da estratégia de branding, como veremos no próximo tópico, sendo capaz de auxiliar na fixação da imagem da marca na mente do consumidor, gerando valor e credibilidade.
O que é branding?
O branding é a junção de todo o trabalho realizado pós construção de logotipo e identidade visual.
O branding representa a completa personalidade da empresa e o que ela deseja transparecer ao mercado, como o público vê e se relaciona com a marca, ou seja, da experiência do usuário.
Todo o processo de criação e execução de estratégias de gerenciamento e posicionamento fazem parte do branding, que cuida das experiências e concepções do consumidor em relação à empresa.
Como exemplo, é possível citar o cheiro bastante característico da marca Melissa, que é possível ser reconhecido em qualquer loja e em seus produtos.
Da mesma forma que a Coca-Cola consegue se destacar em muitos quesitos de estratégias de Marketing, mas por aqui podemos citar o sabor e odor característicos, que não são encontrados em outros refrigerantes de cola.
Qual é a importância da logo, identidade visual e branding para o seu negócio?
Com tantas opções no mercado, qualquer marca que deseja se destacar e estar à frente de seus concorrentes necessita de boas estratégias e uma boa execução pautada em recursos necessários para este fim.
Com a utilização correta da junção de logo, identidade visual e branding é possível criar um fortalecimento muito maior da marca e, consequentemente, reconhecimento entre o público.
Conclusão
Ao compreendermos um pouco sobre a importância do logo, identidade visual e branding, podemos resumir e exemplificar o que cada um pode contribuir para a sua empresa, da seguinte maneira:
- Logo: Símbolo ou imagem que representa uma empresa, pessoa ou instituição;
- Identidade visual: Representação ampla dos objetos, cores e formas da empresa.
- Branding: A estratégia de planejamento e execução da imagem e valores construídos pela empresa. É o conjunto de práticas que vai levar aquela empresa ao mundo, acelerando seu alcance até os clientes.
Se sua empresa ainda não investe na solidificação da marca, não perca mais tempo. Construa uma marca poderosa e reconhecida, estando também à frente dos seus concorrentes!
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